As caixinhas dos campeões

Nos anos 50, existiu uma febre que atingiu a milhares de pessoas: a de colecionar caixinhas de fósforos. Essa febre atingiu também a torcedores de diversos times brasileiros, inclusive àqueles que torciam para o G. E. Renner.

Normalmente as caixinhas de fósforos eram produzidas para serem distribuídas como item de propaganda de hotéis, cafeterias, restaurantes, lojas de autopeças e comércio em geral. Com o passar dos anos, os comerciantes perceberam que, além de promover a sua loja em uma das faces das caixinhas, informando endereço e telefone, eles poderiam utilizar a outra face para estampar diferentes elementos.

Foi nessa época que foram lançadas as coleções de caixinhas de fósforos de estados, países, jogadores e times de futebol. Assim, a cada venda, ao entregar uma caixinha, o comerciante convidava o cliente a retornar outras vezes. Afinal, a fidelização do cliente à loja poderia render a reunião completa das caixinhas de fósforos de uma determinada coleção. As caixinhas eram produzidas em São Paulo/SP pela “KIC – Fósforos de Segurança”, mas isso não impedia que rapidamente elas se espalhassem pelo país.

O departamento de marketing das Indústrias A. J. Renner & Cia, atento à febre das caixinhas de fósforos que atingia jovens, adultos e idosos, decidiu lançar uma coleção comemorativa de caixinhas para celebrar a conquista do campeonato gaúcho de 1954 pelo G. E. Renner. Nessa coleção, cada caixinha foi ilustrada com a imagem de um dos craques do time dos industriários, ou de seu treinador, o Prof. Selviro Rodrigues. E não é que a coleção foi o maior sucesso? Diversas caixinhas foram distribuídas em Porto Alegre, e também em todo o Estado, através dos diversos revendedores Renner.

Na época do lançamento das caixinhas de fósforos com as imagens dos jogadores do G. E. Renner, o time estava no auge e o marketing alcançado com o auxílio das caixinhas levou os craques aos mais diversos cantos do Rio Grande do Sul. O time já não se restringia às suas atividades em campo, ele estava incendiando nas casas de milhares de gaúchos também.